» » «Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе данных конкурентного анализа»

Реферат на тему «Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе данных конкурентного анализа»


Прямо сейчас вы можете бесплатно скачать реферат на тему «Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе данных конкурентного анализа», который относится к предмету: Остальные рефераты. Данный реферат проверен и содержит действительно полезную и нужную информацию, которая поможет вам сдать его на отлично!


Тема диплома: «Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе данных конкурентного анализа»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………….….

6

Раздел 1. Исследование конкуренции и конкурентоспособности как основа разработки маркетинговых стратегий……………………...………

8

1.1. Конкуренция и конкурентоспособность в механизме современного экономического развития………………………………………..…….…….

8

1.2. Конкурентный анализ как метод выявления конкурентных преимуществ и оценки конкурентоспособности предприятия……………

16

1.3. Маркетинговые стратегии: виды, особенности, принципы выбора….

22

Раздел 2. Анализ конкурентной среды и оценка конкурентоспособности предприятия ООО «Корк-Стайл»……………….

40

2.1. Общая характеристика ООО «Корк-Стайл»…………………………...

40

2.2. Анализ маркетинговой среды предприятия……………………..….…

46

2.3. Анализ рынка строительных и отделочных материалов в Украине…

58

2.4. SWOT-анализ……………………………………………………….…....

64

2.5. Мониторинг факторов конкурентной среды. Исследование конкурентов…………………………………………………………………..

66

2.6. Оценка конкурентоспособности ООО «Корк-стайл» и выявление конкурентных преимуществ…….………………………………………..…

72

Раздел 3. Разработка стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия на основе обобщения результатов конкурентного анализа………………………………………………………………………..

76

3.1. Оценка действующей стратегии ООО «Корк-стайл»…………………

76

3.1.1. Определение миссии и целей компании «Корк-стайл»…..…………

76

3.1.2. Обоснование выбора стратегии………………………………………

78

3.1.3 Результаты реализации действующей стратегии…….………………

81

3.2. Выбор базовой конкурентной стратегии и его обоснование…………

83

3.3. Стратегические меры направленные на повышение уровня конкурентоспособности………………………………………………….…..

89

3.3.1. Этапы внедрения стратегии горизонтальной диверсификации….…

89

3.3.2. Планируемые действия для повышения уровня конкурентоспособности ООО «Корк-стайл»……………………………….

93

3.3. Оценка эффективности выбранной стратегии…………………………

94

Выводы……….…………………………………………………………….

100

Список использованных источников…….……………..……

103

Приложения……………….………………………………..…………….

Введение

Стратегическое планирование задает перспективные направления развития предприятия, определяет основные виды его деятельности, позволяет увязать в единую систему маркетинговую, проектную, производственную и финансовую деятельность. Стратегический план обеспечивает адаптацию предприятия к внешней среде, к распределению ресурсов и внутреннюю координацию деятельности с целью выявления сильных и слабых сторон.


Другие рефераты


  • Рейтинг@Mail.ru
  • Яндекс.Метрика