» » Вопросы упаковки: это Ваш последний, лучший выстрел, так что не промахнитесь

Реферат на тему Вопросы упаковки: это Ваш последний, лучший выстрел, так что не промахнитесь


Прямо сейчас вы можете бесплатно скачать реферат на тему Вопросы упаковки: это Ваш последний, лучший выстрел, так что не промахнитесь, который относится к предмету: Остальные рефераты. Данный реферат проверен и содержит действительно полезную и нужную информацию, которая поможет вам сдать его на отлично!


29.03.2006 г. *http://evartist.narod.ru

Зимен С., Бротт А.

БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ.

М.: Издательство Эксмо, 2003.

Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.

Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение.

Глава 1. Первая катастрофа: как мы убили традиционную рекламу

Глава 2. Успех может быть смертелен – не слишком полагайтесь на известность вашей марки

Глава 3. Рыбачьте там, где есть рыба

Глава 4. Знаменитости, представляющие продукт: когда использовать их, а когда нет

Глава 5. Вопросы упаковки: это Ваш последний, лучший выстрел, так что не промахнитесь

Глава 6. Спонсировать или неспонсировать – вот в чем вопрос

Глава 7. Бесплатные средства рекламы – Ваш лучший друг или Ваш злейший враг

Глава 8. Как сделать служащих компании неотъемлемым элементом Вашего рекламного обращения и Вашего продукта

Глава 9. Все познается на практике

Глава 10. Никогда не упускайте еще одной возможности.

Введение

Позвольте мне начать с предупреждения. Если вы купили эту книгу в надежде приобрести краткий курс создания сногсшибательных 30-секундных телевизионных рекламных роликов, то вам лучше отложить ее и поискать учебник для начинающих. Эта книга – нечто гораздо большее.

Я не хочу сказать, что в книге ничего не говорится о подобной рекламе. Вы получите о ней некоторое представление, и, надеюсь, то, что вы узнаете, навсегда изменит ваш взгляд на 30-секундные ролики. Но рассказ о них занимает мизерную часть этой работы, и, что более важно, они составляют всего лишь малую долю того, что сегодня называют рекламой. К сожалению, немногие понимают, что рекламирование охватывает все виды коммуникаций, и в этом состоит причина того, почему реклама, какой вы ее знаете, умерла.

Она не дает результатов, на нее впустую тратятся колоссальные деньги, и, если вы не станете мудрее, она может убить и вашу марку, и вашу компанию (или компании ваших клиентов). Реклама – нечто гораздо больше, чем пресловутые 30-секундные ролики, и это главное, что нужно понять, являетесь ли вы главным администратором, менеджером по маркетингу, руководителем креативного отдела в рекламном агентстве или менеджером по торговой марке. Рекламу можно вернуть к жизни, но единственный способ сделать это заключается в том, чтобы забыть все, что вы знаете – или по крайней мере знали раньше, – и начать заново постигать азы рекламирования, для начала усвоив следующие понятия.


Другие рефераты


  • Рейтинг@Mail.ru
  • Яндекс.Метрика